南京市第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽頒獎儀式在南京舉行
2019-12-17 17:59

揚子晚報網12月17日訊 (通訊員 李瑞 記者 裴睿)12月17日,由南京市委宣傳部、南京市精神文明建設指導委員會辦公室、南京市市場監督管理局、南京市廣播電視局、江北新區黨工委宣傳部主辦,南京報業傳媒集團龍虎網承辦的南京市第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽頒獎儀式暨2019“金梧桐”公益廣告論壇在南京舉行。

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江蘇省市場監督管理局、南京市市場監督管理局、南京市精神文明建設指導委員會辦公室、南京市廣播電視局、江北新區黨工委宣傳部領導,新華報業傳媒集團、江蘇廣播電視總枱(集團)、南京報業傳媒集團、南京廣播電視集團相關領導出席活動。江北新區及各區市場監督管理局分管廣告的負責人及相關科室人員,南京園區、院校、廣告企業代表,中央、省、市主流媒體代表等參加了本次活動。

南京市市場監督管理局巡視員王之熙代表主辦方發表致辭,總結了2019年南京市公益廣告發展情況。他強調,公益廣告是構建社會主義核心價值體系的重要抓手,也是推動精神文明建設、彰顯城市的人文特色的重要渠道。隨着“金梧桐”品牌影響力增加,南京公益廣告也朝着系統化、制度化、長效化方向發展。他希望在首屆“金梧桐”公益廣告論壇舉辦下,南京的公益廣告事業能夠邁上新台階,有更廣闊的發展空間!

第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽自2019年6月啓動以來,共徵集作品2104件,經過全國廣告界專家評審,專家評審委員會最終評出金獎3項、銀獎6項、銅獎12項、優秀獎10項、大學生獎7項、企業傳播獎10家、優秀組織獎10家。 會上,各級領導為第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽的獲獎者進行頒獎。同時活動現場還頒發了2018年度綜合“十強”廣告公司、南京市廣告資質獎7項、重要活動獎2項、廣播電視類單項獎12項、創新創意獎15項及國家級江北新區單項獎14項。

今年,為進一步引導公益廣告健康發展和規範運作,營造全市共同關注、參與、製作、傳播公益廣告的良好氛圍,積極探索新時代公益廣告的社會合作模式,主辦方在大賽的基礎上,舉辦了首屆“金梧桐”公益廣告論壇。

“近年來公益廣告數量急劇增加,但真正高質量的、走心的卻數量不足。在新媒體發展的今日,傳統的公益廣告已經不能滿足市場和受眾的需求,新型公益廣告數量的增多體現了它的邊界和範圍也在快速拓展。因此,如何利用“新技術”做好“新公益”,是公益廣告轉型的關鍵。”上海師範大學影視傳媒學院教授、博士生導師金定海在演講中指出。

創意公司“Loong”創始人、《“一個人”的球隊》主創龍傑琦認為,一個公益事件可以影響一小部分人,許許多多的公益事件加起來可以影響大部分人,而公益廣告可以使公益事業的影響力事半功倍。它通過鏡頭、文字、照片等方式,運用創意的手法加大宣傳力度,大大增加公益事業的影響範圍,以“一個人,影響千萬人”的目標引領更多的人蔘與到公益事業當中。

南京師範大學影視系教授白小易談到,相較於口號式、標語式的公益廣告而言,短視頻更貼近現實生活,並能夠從真實人物事蹟中找尋和挖掘創作靈感。一個有創意的公益廣告以短視頻為基礎,既能增強故事性、觀賞性,還能提升感染力、影響力,更有視覺衝擊力。

騰訊廣告高級品牌經理、騰訊“我是創益人”大賽負責人許峯在演講中從騰訊的公益產品出發,強調公益廣告實際上是一種從“善心”到“善行”的閉環,做好公益廣告是對公益事業的支持和拓展。騰訊十分重視將高品質、高水準的公益廣告與高科技相結合,致力於創造公益廣告新模式。

建鄴高新區招商服務部部長、南京國家廣告產業園分管主任朱延琴介紹,廣告產業園築巢引鳳為廣告從業人員搭建了服務平台,逐漸形成以廣告創意與內容生產、公益廣告研發、製作與傳播、汽車品牌文化傳播為主導的產業集羣格局,助推我市廣告產業跨越式發展,打造公益廣告創意新高地。

本次活動以 “新時代 新公益 新發展”為主題,聚焦新時代公益廣告在學術、商業企業、廣告產業等方面的變革與發展,將公益廣告與各行業相結合,致力於打造出高質量的廣告精品,探討公益廣告多角度、多層次、多領域的實現深度融合發展和國際市場的開發及內容輸出,推動公益廣告產業化、精品化、高端化發展。

 

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